销售最大化、费用最小化
读过稻盛和夫的文章后我明白了“销售最大化、费用最小化”就是企业经营的原点。
经营者无不追求利润,但许多经营者认为,要增加销售额势必增加费用。这就是所谓的常识。
但是,如果把“销售最大化、费用最小化”作为经营的原点,那么,在增加销售额的同时,不是增加费用,而是保持费用不变,可能的话还要降低费用。我意识到这样去经营才更合乎道理。
增加销售额的同时还要降低费用,这不是随便就能做到的,这里需要智慧、创意和努力,利润只是作为结果产生出来。
定价即经营
销售额是收益的源泉,要把销售额最大化,关键是定价。
有的负责人或许认为,产品定价之类的事是老板的事,但我认为“定价即经营”,一定要强调定价的重要性。
定价不仅是为了好卖或为了容易获取订单,而是决定企业生死的关键。制定价格必须使买卖双方都满意,定价是一项极为重要的工作,最终应该由经营者做出判断。
现在受市场影响,很多品牌,产品一旦出现竞争的产品,就被放在天平上比较,被要求彻底降价。而且每年都下调价格,销售人员为了获得订单,就只能一味降价。这么做企业将无法生存。“做生意,只要减价谁都会,但那不是经营,必须找到一个临界点,就是客户愿意接受、乐意购买的最高价格。比这个价格低,很容易拿到许多订单;比这个价格高,订单就跑了。”
看透客户乐意购买的最高价格,以这一价格销售,这样的定价与经营成果直接相连,极为重要,决定这个价格应是经营者的工作。
就是说,销售额最大化,就是单价与销量乘积的最大化。是厚利少销还是薄利多销,定价不同,经营状况也就会有很大的不同。
有时,定价失误便无法挽回。一方面,定价太低,再削减经费仍然挤不出利润;另一方面,定价过高,库存堆积如山,资金周转会发生困难。
定价如此重要,最终应由品牌经营者亲自决定。每个产品的定价都是经营的大事。
读过文章后你如果也是经营者可以想想自己的产品定价科学吗?
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