品牌营销案例分析(成功品牌策划案经典案例)
#杨倩摘得东京奥运首金#、#许昕刘诗雯混双爆冷夺银#、#中国女排不敌美国女排#、#马龙夺乒乓球男单金牌#、#苏炳添男子百米第6#、#中国军团东京奥运38金全记录#......东京奥运会已经落下帷幕，奥运健儿的精彩表现让国人振奋，而品牌商之间的营销大战也格外激烈。出金牌创意广告、找运动健儿代言、打造奥运综艺等，一时间让人眼花缭乱，俨然成为了赛场之外的另一道风景。
将生活与奥运链接 蒙牛借势传递品牌“要强”精神
7月24日，东京奥运会女子十米气步枪决赛中，中国00后“小将”杨倩不负众望拿下东京奥运会首金。据微热点研究院统计显示，7月24日至7月31日，该事件在全网共产生323万多条信息，热度峰值高达92.2，微博话题#杨倩摘得东京奥运首金#阅读量达24.4亿。
杨倩拉开了中国奥运军团摘金夺银的大幕，而各大品牌围绕着奥运会的营销大战更是愈演愈烈。
蒙牛借势而为，在成都太古里户外大屏上投放了一段视频，视频中一位运动员上演经典神话故事“后羿射日”。蒙牛借此视频向中国运动员致敬，该创意收获众多好评，有网友表示“有点酷”“做得真不错呀”“厉害呀”。
同日，蒙牛推出《住在心里的英雄》短视频，短片中展示了不同项目的运动员形象，并将运动员与中国传统神话中的诸神相对照，还邀请了7位产品代言人进行配音出演，远古文明与现代文明借助奥林匹克赛场有了新的诠释。
除此之外，蒙牛还将目光聚焦于一群努力生活的普通人，联合@人民日报 推出微视频《致要强的你》。短片中的几位人物都面临着各种各样的困难，无论是身体先天缺陷，还是恶劣的环境，都不能使他们低头，反而让他们不断超越自我，并通过将他们日常工作细节与体育动作进行类比，传递出“要强精神”。从关键词云来看，“普通人”“奋斗者”成为传播热词，“拼搏”“值得”“掌声”“好厉害”“披荆斩棘”“奥利给”也被频频提及，侧面体现出公众对短片的高度认可并由此产生共鸣。
蒙牛通过“类比”的沟通方式，从神话人物到普通民众，从体育赛场到生活赛道，将品牌一直倡导的“要强”理念传递给大众。此次活动既能将正能量传递给大众，体现出大企业的责任与担当，又能精准传递品牌理念，为消费者呈现出一个更立体、更丰满的品牌形象，拉近了品牌与消费者的距离。
携手中国国家游泳队 韩束重新定义“冠军”
近期，韩束在经历了代言人风波之后，公众关注度持续上升。解约声明发布当天，品牌直播间从原本的几十人观看，迅速暴涨到几十万，产品销售额也暴涨868%，#韩束直播间#、#韩束夫妇#等话题均引起了网友热议。
随着奥运会的来临，韩束官宣成为中国国家游泳队的官方合作伙伴，并发布短片《每一刻冠军》，借助游泳健儿充满活力的形象，让品牌形象更加深入人心。
据微热点研究院数据显示，《每一刻冠军》短片发布后，@新华社 、@吴晓波频道、@中国质量新闻网 、@新世相 、@芭莎男士 等众多媒体与自媒体大V相继进行推广，助推话题#中国游泳队出征冠军时刻# 登上微博热搜，并收获了1.4亿的阅读量。除了与国家游泳队联手，韩束还宣布与李佳琦开展新品直播，一系列的营销推广让韩束受益匪浅，最直接的例证就是情绪小胶囊面膜上线1秒立即售罄。
从迅速与前代言人解约到官宣成为中国国家游泳队的合作伙伴，再到推出短片《每一刻冠军》，韩束的反应及时而准确，在营销战的攻防之间可谓切换自如，不仅扩大了品牌的关注度，更增强了品牌在消费者心中的好感。据微热点研究院统计显示，韩束近期的举措令品牌美誉度有所回升，“直播间”“奖金”“冠军”“胶囊”“游泳队”“精华”等成为传播热词，侧面体现出品牌直播、奥运营销、新产品推广等活动成为公众关注重点。
奥运节目+荣誉赞助商+夺金海报宣传 泸州老窖多维打造奥运内容
由泸州老窖联合腾讯体育共同推出的综艺节目《我家有冠军》另辟蹊径，深度挖掘奥运健儿同家人背后的故事，让观众从激烈的奥运赛场暂时抽身，回归到运动员日常生活，更容易引发人们的情感共振。
据微热点研究院数据显示，随着奥运赛事如火如荼地展开，《我家有冠军》的信息量也不断提升，#侯志慧夺得女子49公斤级举重金牌# #汪周雨举重女子87公斤级夺金# #吕小军举重81公斤级夺冠# #徐嘉余爸爸看比赛紧张到握拳# #贾一凡想教易烊千玺打球# 等众多话题引发讨论。这或将有助于泸州老窖的营销推广，让老字号白酒品牌重新焕发活力。
从微博用户情绪来看，人们对《我家有冠军》评价较高，“喜悦”情绪占比高达78.26%，“太开心”“嘻嘻”“亲亲”“鼓掌”等表情在用户转发时被频繁使用，侧面体现出公众为奥运健儿获得优异的成绩感到骄傲。
除了冠名奥运题材的综艺节目外，泸州老窖还宣布成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，并在中国选手夺金后第一时间在官博发布“金牌创意海报”，带动用户情绪，宣传品牌理念。
奥运与商业的结合是百年奥运持续发展的源泉，无论是蒙牛、韩束还是泸州老窖，中国品牌围绕奥运进行的营销活动不断推陈出新，在带给人们全新感受的同时，也从一个侧面体现着奥林匹克“更快更高更强”精神带给商业的影响和改变。
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