夕阳无限好,只是近黄昏
7月29日晚间,网红新贵APP小红书除了苹果商城正常外,其他安卓应用市场无一幸免,传言说是因为涉黄,可是笔者也刷过一阵子小红书,丝毫没有发现不对劲。细读之后,纷纷网友表示小红书大V在酒店的自拍照笔记都是内有乾坤,评论区的回复“多少钱一晚”也不仅仅针对酒店价格。不禁感慨道高一寸魔高一丈。
从19年年初开始,网销人士评价小红书是2019年流量的绝佳窗口期,用户量巨大。根据艾瑞指数6月最新数据显示,小红书月独立设备5884万台,排名总榜第92.据小红书官网6月6日的新闻显示,小红书月活用户量已经突破8500万,过去一年,数码、家居、婚庆等生活方式的UGC内容,获得了10倍以上的增长。
图片来源:小红书官网
大热的背后,第三方唱主角,官方推广入口难寻
百度搜索“小红书推广”的关键词,排名前五的都是围绕小红书生态的广告公司。笔者打开其中一个网站,即可见“明星爆款推荐”、“KOL达人亲测”、“网红开箱分享”等一系列字眼。在推广语中,广告商描述小红书平台是3C数码、母婴、护肤彩妆品牌的高频购物场景,小红书社群火爆话题前三分别为护肤、彩妆、母婴。用户画像中接近90%为女性,且主要集中在北上广等经济发达地区。种种数据都让人感觉这是一座没有挖掘的金矿。
于此同时,小红书官方的推广入口却很难寻到,据已经开始做小红书推广的商家介绍,小红书推广代理暂未全国铺开,目前仅在上海、武汉、北京等部分城市有广告公司代理。目前提供的推广形式有信息流广告和搜索广告,其中搜索广告不可以地域级投放,推广后台可以新建落地页及查看相关数据报告。。整体后台功能略显简单,和数字化营销的前辈相比,没有APP端查看,没有线索提醒功能等等。小红书数字推广还有比较长的一段路要走。
图片来源:百度PC搜索
涉黄、消费者投诉、笔记代写,新贵网红不容易当
在7月30日,上海市消保委发布了2019年上半年投诉情况,小红书排名第十,投诉数量超过1000件。今年4月,也有媒体报爆料小红书的代写行为,这个和笔者百度搜索“小红书推广”关键词之后,充斥大量第三方运营公司,相信或多或少有些关系,广告运营生态对于平台有如营销补充剂,平台控制得当,强身健体,过量服用,则有如毒药。期待小红书能够出台更加严厉的监管措施,度过此劫。
流量仍在,未来可期
笔者发现,百度小程序目前依然给予小红书大量流量扶持,这个时间点搜索“YEEZY350”这样的高频时尚关键词,还能够推荐小红书上优质的UCG内容,小红书的崛起代表了流量细分和社群细分的趋势已慢慢形式。女性社区、城市小资新贵等标签,让小红书短短2年时间快速扩张。在流量成本如此高昂的时代下能够有这样的成绩实属不易,同时中国互联网市场已是一场高阶玩家的博弈,稍有不慎,基础多好都灰飞烟灭。小红书能否走出当下的困境,我们拭目以待。
图片来源:百度移动端
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